Vem comigo conhecer os detalhes e inspirações do evento de lançamento da coleção Ícones da marca de moda feminina Principessa.
A coleção Ícones da Principessa introduz um novo ícone de elegância, simplificando o luxo com linhas sofisticadas e cores cuidadosamente escolhidas para shapes que expressam um vestir elegante e duradouro. O evento de apresentação foi uma verdadeira aula de marketing, com muitas lições valiosas para serem aprendidas. Confira as dicas práticas a seguir:
A estratégia de convite
Uma das principais inspirações de marketing foi a forma como os convites foram realizados. O público-alvo do evento eram clientes reais, alinhados com o perfil da coleção cápsula. Todo o processo foi feito pelo WhatsApp, com uma programação clara e previsível. Isso garantiu que as clientes, com agendas atribuladas, soubessem exatamente o que esperar, desde a hora de chegada até a hora de saída.
Além disso, a confirmação de presença pelo WhatsApp garantiu um compromisso maior dos convidados, com horários específicos para conhecer a coleção, adaptados às suas agendas.
Pequenos grupos e networking
Outra estratégia interessante foi a organização do evento em pequenos grupos, permitindo maior networking e atenção dos participantes. Em vez de um grande grupo na correria, os pequenos grupos garantiram proximidade e foco. Essa abordagem facilitou a imersão no storytelling da marca e dos produtos. Eles fizeram isso separando os grupos por horários específicos para cada demonstração.
Storytelling da marca
O storytelling foi um dos pontos altos do evento. A fundadora Fabiana Tambosi, uma profissional de marketing e a diretora criativa, teve papel central como porta-voz da marca. Além dela, outros profissionais trouxeram suas perspectivas e histórias, gerando uma conexão profunda com a empresa. Além disso, materiais publicitários, como fashion films e vídeos institucionais, enriqueceram ainda mais a experiência.
Storytelling dos produtos
A coleção cápsula apresentou itens com matérias-primas nobres e produção específica, incluindo acabamentos em ouro e cristais. A direção criativa detalhou cada peça, destacando os aspectos invisíveis do Quiet Luxury, onde quem apenas olhar através da vitrine, não consegue perceber tal profundidade por trás da produção de cada item. Esse storytelling detalhado fez toda a diferença, despertando o desejo de compra e a valorização de cada peça.
Personalização e collabs
Outra tendência marcante foi a personalização dos produtos. Peças que podem ser personalizadas, como camisas com iniciais, aumentam a conexão do cliente com a marca. Além disso, a collab com a Hermann, uma vinícola, trouxe espumantes especiais para o evento. A harmonização de pratos com espumantes foi apresentada por uma sommelière, enriquecendo a experiência dos convidados e gerando ganhos para ambas as marcas.
Produção de conteúdo
A estrutura do evento foi pensada para a produção de conteúdo. Estavam presentes videomakers e fotógrafos, documentando tudo. O ambiente instagramável do Hotel Villa do Vale facilitou a criação de UGC (Conteúdo Gerado pelo Usuário), com clientes reais compartilhando suas experiências nos Stories do Instagram.
Sustentação da comunicação
Uma inspiração valiosa foi a sustentação da comunicação pós-evento. Após o evento, uma mensagem foi enviada pelo WhatsApp agradecendo a presença e oferecendo um link com fotos e um cupom de desconto. Essa estratégia garantiu que o encantamento do evento se prolongasse, incentivando novas compras e mantendo a marca presente na mente dos clientes.
O evento Ícones da Principessa foi uma verdadeira fonte de inspiração em termos de marketing e storytelling. Desde a organização dos convites até a produção de conteúdo e a sustentação da comunicação, cada detalhe foi pensado para maximizar a conexão com os clientes e o impacto da marca. Se joga!