O Instagram está mudando, de novo! Vamos mergulhar em uma análise sobre as recentes mudanças no comportamento do usuário no Instagram e como isso afeta nossas estratégias na plataforma.

 

A Queda no Engajamento

O Instagram tem cerca de 132 milhões de usuários no Brasil. Desde 2021, observou-se uma queda de 30% no engajamento, especialmente nos comentários. Isso indica que os usuários estão mais propensos a seguir para o próximo conteúdo, tornando o Instagram uma plataforma mais voltada para o entretenimento.

 

Apesar disso, cerca de 41% dos usuários afirmam que gostam de aprender e se informar pelo Instagram. As marcas e profissionais tendem a priorizar conteúdos informativos que agreguem valor ao usuário, focando na relevância como pilar principal do engajamento.

 

A Nova Forma de Compartilhamento

Antes, o conteúdo viralizava ao ser compartilhado nos Stories. Agora, a tendência é compartilhar diretamente nas mensagens privadas (DMs) para amigos próximos. Esse comportamento foi iniciado pelos usuários mais jovens e rapidamente se espalhou pela rede.

 

Sendo assim, criar conteúdos com o intuito de serem interessantes a ponto de serem compartilhados com os amigos dos seguidores é essencial para conseguir engajamento dentro da plataforma, sem depender tanto que as pessoas fiquem comentando nas publicações. Para isso, o conteúdo gerado pelo usuário pode ser muito interessante.

 

O Poder do Conteúdo Gerado pelo Usuário (UCG)

Conteúdos que geram identificação, como depoimentos e fotos de clientes reais usando produtos, têm mais chances de serem compartilhados. A ideia é criar um sentimento de “isso poderia ser eu” no usuário. Isso trará muita relevância para os perfis que utilizarem a estratégia do UCG.

 

Criando Comunidade:

A estratégia de construir uma comunidade envolve conversar e interagir genuinamente com os seguidores. Responder comentários com perguntas e incentivar a conversação são ótimas ideias para fortalecer a relação com a audiência. A ideia é criar um ambiente onde os seguidores se sintam parte de algo, onde eles se identifiquem e se sintam valorizados.

 

Criar uma comunidade exige intenção e esforço. Como produtores de conteúdo, marcas ou negócios, precisamos ser proativos e genuínos em nossas interações. A reciprocidade é a chave: quando mostramos interesse e valorizamos nossa audiência, eles tendem a retribuir.

 

Conteúdos nichados e bolhas de informação

No universo do Instagram, a estratégia de conteúdo nichado tem ganhado destaque. Por exemplo, ao abordar temas específicos, como o mercado fitness, mesmo que uma parcela menor da minha base de seguidores esteja diretamente relacionada a esse nicho, o impacto pode ser significativo. Aqueles que se identificam com o conteúdo tendem a compartilhá-lo, permitindo que ele alcance outros usuários interessados no mesmo nicho.

 

Essa abordagem ajuda a “furar” as bolhas de informação criadas pelos algoritmos do Instagram. Em vez de ficar preso em um ciclo de conteúdo repetitivo e homogêneo, os conteúdos nichados possibilitam alcançar públicos diferentes e expandir o alcance da marca. E, ao manter a autenticidade e o estilo único da marca, é possível incentivar conversas mais profundas e engajadas com a audiência.

 

É importante, no entanto, que este conteúdo seja produzido com a identidade da marca, para não gerar confusão àqueles que a seguem.

 

A Importância da Rotina e do Cronograma

Estabelecer um cronograma e fazer parte da rotina diária dos seguidores é essencial. Ao invés de focar apenas em conteúdos virais, é importante trazer conteúdos que façam parte do cotidiano dos usuários, criando uma sensação de familiaridade e pertencimento.

 

Ao designar dias específicos para temas ou formatos de conteúdo, como “Terças de Dicas” ou “Quintas de Depoimentos”, você cria uma antecipação e estabelece um ritmo que os seguidores passam a reconhecer e esperar. Isso não apenas otimiza o engajamento, mas também facilita o planejamento de conteúdo, garantindo que você aborde uma variedade de tópicos e mantenha sua audiência continuamente envolvida.

As mudanças no comportamento do usuário no Instagram exigem uma adaptação em nossas estratégias. O foco agora é no compartilhamento direto e na criação de comunidades. Ao entender e se adaptar a essas mudanças, podemos criar conteúdos mais eficazes e estabelecer relações mais profundas com nossa audiência. Se joga!