A foto que ilustra a seção Sobre deste blog e que pode ser vista abaixo é uma ação de Ponto de Venda da Toyota, realizada na Champs-Élysées, em Paris. O endereço badalado foi cenário da divulgação do Prius, o primeiro carro híbrido a ser vendido em larga escala, hoje considerado um ícone de energia limpa no mundo automobilístico.
Marketing Drops confere ação de guerrilha da Toyota
O mercado europeu, extremamente exigente em relação ao uso de tecnologia verde, aprovou o modelo elétrico e a ação atraiu uma verdadeira multidão para participar da confecção dos desenhos. A mecânica era simples: em um “aquário” de vidro ficava o carro e ao lado dele, diversas mesas, nas quais as crianças (e uma infinidade de adultos) coloria desenhos do carro, em folhas brancas. A chamada dizia para que você colorisse seu desenho da maneira como enxergava um mundo mais ecológico. Conforme os desenhos iam ficando prontos, eram afixados pelas paredes de vidro, até que se formou um mosaico de cores na avenida francesa. O impacto visual impressionante atraía cada vez mais curiosos… sucesso total!
Quem também fez sucesso em uma ação de PDV “guerrilheira” foi a franquia do Burger King, em Santo Amaro (SP). A ação Whopper Face (Ogilvy) funcionava da seguinte maneira: as pessoas que pediam o seu Whopper e eram fotografadas por uma câmera ligada a uma impressora. Quando o pedido chegava, o cliente era surpreendido pelo rosto impresso na embalagem do sanduíche. Isso tudo para mostrar que os hambúrgueres da Burger King são feitos especialmente para você. Sensacional!
Foto de capa por Anthony Martino